RAPORT
Studia
produkcyjne
i postprodukcyjne
PAPAYA FILMS– STUDIO ROKU
Cena 25 zł
(w tym 8% VAT)
luty-marzec 2025
NR 02-03 (534)
TOMASZ WYGNAŃSKI
redaktor naczelny
NAPRAWDĘ WARTO PRZECZYT W TYM WYDANIU NASZ
WYWIAD Z WOJCIECHEM BOGDANEM, CHIEF MARKETING
AND FINTECH OFFICEREM W ALLEGRO
.Jest tam wiele intere-
sujących, chyba wcześniej niepublikowanych danych o działal-
ności tego marketera.
No właśnie Allegro to gigantyczny marketer, ale także re-
tailer, rma logistyczna, ntech, a ostatnio także medium re-
klamowe większe niż wiele tradycyjnych mediów. Na przy-
kładzie Allegro widzimy potęgę retail mediów, a przecież inni
gracze na naszym rynku też aktywni, choćby Olx, ale
także Amazon czy detaliści bardziej ze świata oine, jak Żabka
czy Biedronka.
Retail media będą jednym z wiodącym tematów naszej zbli-
żającej się konferencji Multiscreen Day. Nie tylko dlatego, że
– jak pokazują wszelkie prognozy – to jeden z głównych czyn-
ników światowego wzrostu rynku reklamowego. Także dlate-
go, że to temat wciąż nowy i dość złożony, o czym świadczy
przytoczona już lista graczy obecnych w retail mediach. Mamy
tu do czynienia za pure players, z których każdy to osobny
walled garden. Mamy też obecność reklamową w sklepach na
nośnikach digital signage czy w aplikacjach lojalnościowych.
Drugi wiodący temat Multiscreen Day to connected TV.
I ponownie – trend ten jest także ważnym czynnikiem wzrostu
rynku reklamowego. Ale i tutaj mamy do czynienia z nową,
dość skomplikowaną rzeczywistością. Bo reklama w telewizo-
rach podłączonych to dziś bardzo wiele form kanały FAST,
SVoD wspierany reklamowo, ale także formaty reklamowe
pojawiające się za pośrednictwem systemu operacyjnego Smart
TV. Tutaj karty nie zostały jeszcze rozdane, a o swoje walczą
także producenci telewizorów.
Na pewno będzie ciekawie. Konferencja już 23 kwietnia.
SIŁA RETAIL
MEDIÓW
3
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
OD REDAKTORA
managing director & president of the board
Izabela Sakowicz
redaktor naczelny
Tomasz Wygnański
zastępca redaktora naczelnego
Piotr Machul
zespół redagujący
redakcja@vfp.media
Maciej Burlikowski, Maciej Florek, Katarzyna Kacprzak,
Paweł Piasecki
creative director
Anna Skopińska-Cushing (projekt makiety)
grafik
Tomasz Augustyniak
okładka
zdjęcie: Ewa & Józek Bujak. BujakStudio, projekt graczny: Anna Skopińska-Cushing
head of editorial planning
Renata Burlikowska
head of growth
Marcin Tyborowski
dział reklamy
Aleksandra Dubiel, Marta Gajowniczek-Gogłoza, Julia Wysocka, Anna Pastor, Konrad Dubrawski
CMO lead
Iwona Nawrocka-Kilinowska
dział marketingu
Beata Bartoszewicz, Aleksandra Zarzyka
administracja
Piotr Szymański, Olga Grzelak
prenumerata
Piotr Łukowski
piotr.lukowski@vfp.media
dystrybucja
Tadeusz Janiuk,
tadeusz.janiuk@vfp.media
druk
ArtDruk
© VFP Communications Sp. z o.o., ul. Idzikowskiego 16, 00-710 Warszawa
www.mmponline.pl
Spro sto wa nia: Po li ty ka re dak cyj na „MMP” za kła da, że każ da błęd na informacja po wi nnna zo stać spro sto wa na.
Oso by in dy wi du al ne bądź r my mo gą w każ dej chwi li prze słać prośbę o sprosto wa nie w ma ga zy nie.
MEDIA MARKETING POLSKA mmponline.pl
4
5
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
SPIS TREŚCI
PERYSKOP 8
FOKUS 10
Nowoczesny marketing to dane
O tym, jak wiedza o kupujących buduje
przewagę w retail mediach i dlaczego
w swoich zakupach mediowych Allegro
idzie pod prąd, rozmawiamy
z Wojciechem Bogdanem, chief marketing
and ntech ofcerem w Allegro
NEWSFEED 14
MEDIA 16
Wspólna oglądalność
Nielsen publikuje nowy raport dotyczący
oglądalności na różnych ekranach
– „All Screens Video Landscape”. Pokazuje
on wspólną oglądalność według dwóch
modeli – linearnego i on-demand.
Czy stanie się ważnym wsparciem
dla agencji mediowych i marketerów?
Nadchodzi Europejski Akt
o Dostępności
Nowe przepisy, które wejdą w życie
w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite
standardy dostępności na terenie całej
Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa
z różnych branż muszą przygotować się
na tę rewolucję
MARKETING 20
Część elektoratu zawsze chce
sprawić niespodziankę
– Wybory prezydenckie będą miały wpływ
na sytuację w mediach publicznych –
przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel
Research Partner. Rozmawiamy z nim
m.in. o sondażach przedwyborczych,
możliwych scenariuszach po wyborach
prezydenckich i roli sztucznej inteligencji
w marketingu politycznym
AI na serio
Narzędzia AI są używane w agencjach
na co dzień. Największe z nich stworzyły
własne rozwiązania AI, przeszkoliły
pracowników, stworzyły zasady używania
sztucznej inteligencji w ramach organizacji.
Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na
relacje marketer – agencja?” pozostaje
jednak wciąż aktualne
AGENCJE 36
FCB z Warszawy
O nowym modelu aliacyjnym, globalnych
zasobach, technologicznych innowacjach
i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy
Środkowo-Wschodniej rozmawiamy
z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB,
Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem
FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief
creative ofcerem FCB Warsaw
Bez ryzyka
Duże wrażenia gwarantują zawsze cena
spotu i liczba widzów Super Bowl – tu
rekordy bite są corocznie. Co do kreacji
– mało zaskoczeń czy olśnień, dominuje
sprawdzony miks – humor plus udział
celebrytów
PRZETARGI 42
FORUM 43
AFTER 45
10
Fot. Tomasz Łączyński, Shutterstock
47. RAPORT SPECJALNY:
STUDIA PRODUKCYJNE
I POSTPRODUKCYJNE
32
SUPER BOWL I AI
60-SEKUNDOWA REKLAMA CHATGPT OPENAI
THE INTELLIGENCE AGE” POKAZANA PODCZAS
TEGOROCZNEGO 59. SUPER BOWL, kosztująca
14 mln dol., to krok milowy w historii rmy. Ma-
jąc na świecie ok. 300 mln aktywnych użytkowni-
ków swego agowego produktu, rma, która jako
pierwsza sprawiła, że o AI dowiedział się niemal
każdy, nie inwestowała dotąd w kampanie kon-
sumenckie. Szefowa marketingu OpenAI Kate
Rouch uznała, że Super Bowl z widownią prze-
kraczającą 120 mln osób (mowa tylko o transmi-
sji telewizyjnej wydarzenia) to idealne miejsce, by
to zmienić. W szerszym ujęciu debiut OpenAI na
Super Bowl stanowi punkt zwrotny dla sztucznej
inteligencji, która wkracza w samą przestrzeń
marketingową co najsłynniejsze marki takie jak
Apple czy Nike.
Zarówno Rouch, jak i David Droga, CEO agen-
cji Droga5 (obecnie część Accenture Song), która
współtworzyła spot OpenAI, orędownikami
MEDIA MARKETING POLSKA
6
ZOOM
MEDIA MARKETING POLSKA
6mmponline.pl
podejścia zakładającego, że AI może wzmacniać,
a nie zastępować ludzką kreatywność. Zgodnie
z tym założeniem Sora, narzędzie do generowania
wideo OpenAI, posłużyła w procesie tworzenia
reklamy jako „superszybki partner do wizualnej
burzy mózgów”, choć o ostatecznym kształcie re-
klamy przesądzili ludzie.
Po więcej informacji o tym, co wydarzyło się pod
kątem reklamowym podczas tegorocznego Super
Bowl, zapraszamy do tekstu „Bez ryzyka”.
7
MEDIA MARKETING POLSKA
ZOOM
7
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
Fot. mat. ze strony OpenAI.com
Dzień dobry!
Dostęp do e-wydań "Media Marketing Polska",
pozwoli Ci na komfortowe czytanie o
najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach i
trendach ze świata reklamy, marketingu i
mediów. Co miesiąc opisujemy branżę
agencyjną i marketerską, rozmawiamy z
rynkowymi liderami, prezentujemy najciekawsze
kreacje reklamowe i strategie marketingowe.
Wraz z firmą Kantar Polska przygotowujemy
raporty o poszczególnych segmentach rynku.
Skorzystaj z naszej wiedzy, zainspiruj się i
rozwijaj swój biznes.
Aby otrzymać dostęp do „Media Marketing
Polska” zapraszamy do zakupu prenumeraty.
Wersja cyfrowa Wersja tradycyjna