RAPORT

Studia

produkcyjne

i postprodukcyjne

PAPAYA FILMS– STUDIO ROKU

Cena 25 zł

(w tym 8% VAT)

luty-marzec 2025

NR 02-03 (534)

TOMASZ WYGNAŃSKI

redaktor naczelny

NAPRAWDĘ WARTO PRZECZYTAĆ W TYM WYDANIU NASZ

WYWIAD Z WOJCIECHEM BOGDANEM, CHIEF MARKETING

AND FINTECH OFFICEREM W ALLEGRO

.Jest tam wiele intere-

sujących, chyba wcześniej niepublikowanych danych o działal-

ności tego marketera.

No właśnie – Allegro to gigantyczny marketer, ale także re-

tailer, rma logistyczna, ntech, a ostatnio także medium re-

klamowe – większe niż wiele tradycyjnych mediów. Na przy-

kładzie Allegro widzimy potęgę retail mediów, a przecież inni

gracze na naszym rynku też będą aktywni, choćby Olx, ale

także Amazon czy detaliści bardziej ze świata oine, jak Żabka

czy Biedronka.

Retail media będą jednym z wiodącym tematów naszej zbli-

żającej się konferencji Multiscreen Day. Nie tylko dlatego, że

– jak pokazują wszelkie prognozy – to jeden z głównych czyn-

ników światowego wzrostu rynku reklamowego. Także dlate-

go, że to temat wciąż nowy i dość złożony, o czym świadczy

przytoczona już lista graczy obecnych w retail mediach. Mamy

tu do czynienia za pure players, z których każdy to osobny

walled garden. Mamy też obecność reklamową w sklepach na

nośnikach digital signage czy w aplikacjach lojalnościowych.

Drugi wiodący temat Multiscreen Day to connected TV.

I ponownie – trend ten jest także ważnym czynnikiem wzrostu

rynku reklamowego. Ale i tutaj mamy do czynienia z nową,

dość skomplikowaną rzeczywistością. Bo reklama w telewizo-

rach podłączonych to dziś bardzo wiele form – kanały FAST,

SVoD wspierany reklamowo, ale także formaty reklamowe

pojawiające się za pośrednictwem systemu operacyjnego Smart

TV. Tutaj karty nie zostały jeszcze rozdane, a o swoje walczą

także producenci telewizorów.

Na pewno będzie ciekawie. Konferencja już 23 kwietnia.

SIŁA RETAIL

MEDIÓW

MEDIA MARKETING POLSKA

mmponline.pl

OD REDAKTORA

managing director & president of the board

Izabela Sakowicz

redaktor naczelny

Tomasz Wygnański

zastępca redaktora naczelnego

Piotr Machul

zespół redagujący

redakcja@vfp.media

Maciej Burlikowski, Maciej Florek, Katarzyna Kacprzak,

Paweł Piasecki

creative director

Anna Skopińska-Cushing (projekt makiety)

grafik

Tomasz Augustyniak

okładka

zdjęcie: Ewa & Józek Bujak. BujakStudio, projekt graczny: Anna Skopińska-Cushing

head of editorial planning

Renata Burlikowska

head of growth

Marcin Tyborowski

dział reklamy

Aleksandra Dubiel, Marta Gajowniczek-Gogłoza, Julia Wysocka, Anna Pastor, Konrad Dubrawski

CMO lead

Iwona Nawrocka-Kilinowska

dział marketingu

Beata Bartoszewicz, Aleksandra Zarzyka

administracja

Piotr Szymański, Olga Grzelak

prenumerata

Piotr Łukowski

piotr.lukowski@vfp.media

dystrybucja

Tadeusz Janiuk,

tadeusz.janiuk@vfp.media

druk

ArtDruk

www.mmponline.pl

Spro sto wa nia: Po li ty ka re dak cyj na „MMP” za kła da, że każ da błęd na informacja po wi nnna zo stać spro sto wa na.

Oso by in dy wi du al ne bądź r my mo gą w każ dej chwi li prze słać prośbę o sprosto wa nie w ma ga zy nie.

MEDIA MARKETING POLSKA mmponline.pl

MEDIA MARKETING POLSKA

mmponline.pl

SPIS TREŚCI

PERYSKOP 8

FOKUS 10

Nowoczesny marketing to dane

O tym, jak wiedza o kupujących buduje

przewagę w retail mediach i dlaczego

w swoich zakupach mediowych Allegro

idzie pod prąd, rozmawiamy

z Wojciechem Bogdanem, chief marketing

and ntech ofcerem w Allegro

NEWSFEED 14

MEDIA 16

Wspólna oglądalność

Nielsen publikuje nowy raport dotyczący

oglądalności na różnych ekranach

– „All Screens Video Landscape”. Pokazuje

on wspólną oglądalność według dwóch

modeli – linearnego i on-demand.

Czy stanie się ważnym wsparciem

dla agencji mediowych i marketerów?

Nadchodzi Europejski Akt

o Dostępności

Nowe przepisy, które wejdą w życie

w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite

standardy dostępności na terenie całej

Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa

z różnych branż muszą przygotować się

na tę rewolucję

MARKETING 20

Część elektoratu zawsze chce

sprawić niespodziankę

– Wybory prezydenckie będą miały wpływ

na sytuację w mediach publicznych –

przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel

Research Partner. Rozmawiamy z nim

m.in. o sondażach przedwyborczych,

możliwych scenariuszach po wyborach

prezydenckich i roli sztucznej inteligencji

w marketingu politycznym

AI na serio

Narzędzia AI są używane w agencjach

na co dzień. Największe z nich stworzyły

własne rozwiązania AI, przeszkoliły

pracowników, stworzyły zasady używania

sztucznej inteligencji w ramach organizacji.

Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na

relacje marketer – agencja?” pozostaje

jednak wciąż aktualne

AGENCJE 36

FCB z Warszawy

O nowym modelu aliacyjnym, globalnych

zasobach, technologicznych innowacjach

i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy

Środkowo-Wschodniej rozmawiamy

z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB,

Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem

FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief

creative ofcerem FCB Warsaw

Bez ryzyka

Duże wrażenia gwarantują zawsze cena

spotu i liczba widzów Super Bowl – tu

rekordy bite są corocznie. Co do kreacji

– mało zaskoczeń czy olśnień, dominuje

sprawdzony miks – humor plus udział

celebrytów

PRZETARGI 42

FORUM 43

AFTER 45

Fot. Tomasz Łączyński, Shutterstock

47. RAPORT SPECJALNY:

STUDIA PRODUKCYJNE

I POSTPRODUKCYJNE

SUPER BOWL I AI

60-SEKUNDOWA REKLAMA CHATGPT OPENAI

„THE INTELLIGENCE AGE” POKAZANA PODCZAS

TEGOROCZNEGO 59. SUPER BOWL, kosztująca

14 mln dol., to krok milowy w historii rmy. Ma-

jąc na świecie ok. 300 mln aktywnych użytkowni-

ków swego agowego produktu, rma, która jako

pierwsza sprawiła, że o AI dowiedział się niemal

każdy, nie inwestowała dotąd w kampanie kon-

sumenckie. Szefowa marketingu OpenAI Kate

Rouch uznała, że Super Bowl z widownią prze-

kraczającą 120 mln osób (mowa tylko o transmi-

sji telewizyjnej wydarzenia) to idealne miejsce, by

to zmienić. W szerszym ujęciu debiut OpenAI na

Super Bowl stanowi punkt zwrotny dla sztucznej

inteligencji, która wkracza w tę samą przestrzeń

marketingową co najsłynniejsze marki takie jak

Apple czy Nike.

Zarówno Rouch, jak i David Droga, CEO agen-

cji Droga5 (obecnie część Accenture Song), która

współtworzyła spot OpenAI, są orędownikami

MEDIA MARKETING POLSKA

ZOOM

MEDIA MARKETING POLSKA

6mmponline.pl

podejścia zakładającego, że AI może wzmacniać,

a nie zastępować ludzką kreatywność. Zgodnie

z tym założeniem Sora, narzędzie do generowania

wideo OpenAI, posłużyła w procesie tworzenia

reklamy jako „superszybki partner do wizualnej

burzy mózgów”, choć o ostatecznym kształcie re-

klamy przesądzili ludzie.

Po więcej informacji o tym, co wydarzyło się pod

kątem reklamowym podczas tegorocznego Super

Bowl, zapraszamy do tekstu „Bez ryzyka”.

MEDIA MARKETING POLSKA

ZOOM

MEDIA MARKETING POLSKA

mmponline.pl

Fot. mat. ze strony OpenAI.com

Dzień dobry!

Dostęp do e-wydań "Media Marketing Polska",

pozwoli Ci na komfortowe czytanie o

najważniejszych wydarzeniach, zjawiskach i

trendach ze świata reklamy, marketingu i

mediów. Co miesiąc opisujemy branżę

agencyjną i marketerską, rozmawiamy z

rynkowymi liderami, prezentujemy najciekawsze

kreacje reklamowe i strategie marketingowe.

Wraz z firmą Kantar Polska przygotowujemy

raporty o poszczególnych segmentach rynku.

Skorzystaj z naszej wiedzy, zainspiruj się i

rozwijaj swój biznes.

Aby otrzymać dostęp do „Media Marketing

Polska” zapraszamy do zakupu prenumeraty.

Wersja cyfrowa Wersja tradycyjna