
5
MEDIA MARKETING POLSKA
mmponline.pl
SPIS TREŚCI
PERYSKOP 8
FOKUS 10
Nowoczesny marketing to dane
O tym, jak wiedza o kupujących buduje
przewagę w retail mediach i dlaczego
w swoich zakupach mediowych Allegro
idzie pod prąd, rozmawiamy
z Wojciechem Bogdanem, chief marketing
and ntech ofcerem w Allegro
NEWSFEED 14
MEDIA 16
Wspólna oglądalność
Nielsen publikuje nowy raport dotyczący
oglądalności na różnych ekranach
– „All Screens Video Landscape”. Pokazuje
on wspólną oglądalność według dwóch
modeli – linearnego i on-demand.
Czy stanie się ważnym wsparciem
dla agencji mediowych i marketerów?
Nadchodzi Europejski Akt
o Dostępności
Nowe przepisy, które wejdą w życie
w czerwcu 2025 r., wprowadzają jednolite
standardy dostępności na terenie całej
Unii Europejskiej. Polskie przedsiębiorstwa
z różnych branż muszą przygotować się
na tę rewolucję
MARKETING 20
Część elektoratu zawsze chce
sprawić niespodziankę
– Wybory prezydenckie będą miały wpływ
na sytuację w mediach publicznych –
przekonuje Tomasz Sieniutycz, właściciel
Research Partner. Rozmawiamy z nim
m.in. o sondażach przedwyborczych,
możliwych scenariuszach po wyborach
prezydenckich i roli sztucznej inteligencji
w marketingu politycznym
AI na serio
Narzędzia AI są używane w agencjach
na co dzień. Największe z nich stworzyły
własne rozwiązania AI, przeszkoliły
pracowników, stworzyły zasady używania
sztucznej inteligencji w ramach organizacji.
Pytanie „jak AI wpłynie długofalowo na
relacje marketer – agencja?” pozostaje
jednak wciąż aktualne
AGENCJE 36
FCB z Warszawy
O nowym modelu aliacyjnym, globalnych
zasobach, technologicznych innowacjach
i roli FCB Warsaw jako hubu dla Europy
Środkowo-Wschodniej rozmawiamy
z Tylerem Turnbullem, global CEO of FCB,
Tomaszem Pawlikowskim, co-founderem
FCB Warsaw, oraz Adamem Zdebem, chief
creative ofcerem FCB Warsaw
Bez ryzyka
Duże wrażenia gwarantują zawsze cena
spotu i liczba widzów Super Bowl – tu
rekordy bite są corocznie. Co do kreacji
– mało zaskoczeń czy olśnień, dominuje
sprawdzony miks – humor plus udział
celebrytów
PRZETARGI 42
FORUM 43
AFTER 45
10
Fot. Tomasz Łączyński, Shutterstock
47. RAPORT SPECJALNY:
STUDIA PRODUKCYJNE
I POSTPRODUKCYJNE
32